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周杰伦新歌1天销售破2000万,2019年或成音乐付费元年

更新时间:2019-10-27 17:46:17 浏览量:3307

9月16日晚11点,周杰伦最新单曲《说不哭》上线,点亮了80后和90后的夜晚。一杯奶茶只要3元钱,即五分之一的钱,就能回到青春时代,听周杰伦的歌。

一个半月后,周杰伦的粉丝们再次兴奋起来。这次他们首选的目标平台不是微博,而是qq音乐。由于人数众多,qq音乐服务器甚至一度瘫痪,微博上“说不要哭”的关键词指数瞬间飙升4500%。

另一方面,人们开始大规模屏蔽他们的微信朋友。屏幕上满是四个关键词“说不要哭”——在中国音乐行业,除了周杰伦,似乎没有第二个歌手能让几乎每个人的朋友都用同一首歌屏幕。

截至9月17日晚,《说不哭》在qq音乐、酷狗音乐和酷我音乐平台上的销量超过695万册,销售额超过2000万元。

业内人士表示,中国数字音乐市场的用户支付率仍在5%左右,这并不代表它已经得到了广大受众的认可。然而,这是一个逐年增长的趋势,第一年音乐内容的全额支付是可以预期的。

周杰伦推出数字音乐支付发展的第一枪

这首新歌距周杰伦上一次发布新歌已经有将近一年半了,这首新歌的歌词很直截了当,“别爱我,拉下来。”

上一次公众广泛讨论他是在今年7月,当时他被问及微博数据不佳,引发了一场“超级谈话”战争。

无数不熟悉名单标记规则的“中老年人”,为了保护自己的偶像,证明自己的价值,他们花了16个小时把周杰伦的超级话语从17个发送到了最上面。

新歌发行后,有些人认为歌词中的一句“说不要哭”说,“你一无所有,但你仍然让我的梦想振奋起来。”可以说周杰伦超级脱口秀的粉丝榜上有名。

无论是销量过大还是新歌曲大卖,都证明已经四十多岁的周杰伦仍然有影响力。然而,从另一个角度来看,当音乐行业需要一个已经在市场上呆了20年的人来打破销售记录时,也意味着仍然存在一些亟待解决的问题。

时光倒流,周杰伦也开了第一枪,推动了数字音乐支付的发展。

2014年12月26日,周杰伦的新专辑《哎哟,好哦》在qq Music上推出,并以数字专辑的形式销售。这张单价为20元的专辑销量超过3000万张,成为第一张销售白金(100万张)的中文数字专辑。

然而,这次爆发主要是由于周杰伦在过去十年中积累的影响力。就像《美人鱼》上映时,每个人都喊着“我欠明星大师一张电影票”,走进电影院。

数字专辑《哎唷,好棒哦》的大卖也是周杰伦粉丝们过去的一个检查。毕竟,在此之前,国内音乐市场已经遭受了网络盗版音乐带来的毁灭性打击。他们为偶像支付的真正的金钱和白银并没有真正流入他们的口袋。

"听歌曲要花钱吗?"

周杰伦2000年的首次亮相是互联网兴起和录音时代衰落的开始。

根据国际唱片业联合会的数据,从2004年起,中国唱片市场的总价值和世界排名都直线下降,直到2011年才开始回升。《新音乐产业观察》曾经写道,如果有一句话被用来惹恼音乐界,那就是“听歌曲要花钱吗?”

那时,无论谁想听歌曲,只要你点击百度搜索歌曲名称,你就可以用几百兆的内存下载歌曲到mp3,而不用花一分钱。

“许多歌迷告诉我,我的歌是在新买的mp3里预设的,但我赚不到钱。”创作《电音之王》的歌手王绎龙曾经对刺猬公社说。刺猬公社还在以前的调查中发现,歌手不是通过卖专辑和举办音乐会来赚取收入,而是通过使用CRBT服务。

CRBT最大限度地释放了真正音乐的成本。音乐制作人老毛曾经告诉刺猬公社,他把它的特点概括为“一次性工作——无数次消费”。

“我做一首歌的成本,例如,10万美元,我卖100万次,1000万次,1亿次,10亿次,甚至100亿次,成本是10万美元。没有实体相册、渠道和物流的成本,我能不做这项业务吗?”老猫说。这是CRBT服务的黄金时代。

此外,离线盗版音乐的流行和几乎无门槛的获取方式也导致了歌曲的广泛传播。周杰伦和其他歌手如林俊杰、王力宏、蔡依林都在同一时期,在全国范围内广受欢迎。无论你是在交通中还是在农村,你都能听到一首叫做“七里香”的歌。那是在2005年左右。

然而,也正是由于互联网引发的自由趋势,流行音乐的商业性被极大削弱。创作一首歌需要大量的人力和物力。如果行业从业者不能从自己的劳动中获得收入,整个行业就无法实现健康发展。

这种情况持续了很长时间,直到最近几年才得到扭转。

2011年,该国首例个人通过提供非法在线听歌曲侵犯版权的刑事案件被定罪。被告鲍某在未获得音乐版权的情况下提供歌曲的音像资料,通过植入广告和下载彩铃,获得近10万元。他最终被判处六个月监禁,缓刑一年。没收全部犯罪所得,并处1.5万元罚款。

2015年7月,国家版权局发布了被誉为“有史以来最严格的版权秩序”的《关于责令网络音乐服务提供商停止未经授权的音乐作品传播的通知》,要求所有网络音乐服务提供商对所有未经授权的音乐作品进行离线传播,音乐合法化逐渐成为行业共识。

内容制作者不能仅仅通过内容本身赚取足够的收入

周杰伦开创了数字专辑,但这只是个人的成功,并没有给音乐行业带来翻天覆地的变化。

事实上,数字专辑的销售有一些障碍。如果歌手没有一定的知名度,任何人都很难为歌曲付费。如果歌曲和歌手想要获得一定的知名度,他们必须找到降低传播成本的方法。

这实际上已经成为一个僵局,导致发行数字专辑的主要力量是交通歌手。

据媒体统计,从2019年至今,qq音乐平台上官宣布的“数字专辑”总销量只有1.9亿张。qq音乐的商业模式包括四种:付费订阅、数字相册、虚拟礼品和增值会员。根据腾讯音乐今年发布的第二季度财务报告,腾讯音乐本季度总收入为58.98亿元,以社交娱乐服务为主要收入来源,占总收入的73.6%。

音乐内容的长生命周期使得数字音乐平台的上游发行商经常选择按件付费,这使得在线音乐业务难以产生规模效应。在支付越来越多版权费的平台的另一边,是低费率的用户费。用户开始习惯列表中歌曲的变灰和不同的播放器,但他们不习惯为音乐付费。

截至2019年6月,该集团的三大音乐服务(qq音乐、酷狗音乐和酷我音乐)共有3100万付费用户使用在线音乐服务,付费率为4.8%。然而,外国音乐流媒体巨头spotify支付了超过46%的费用。

腾讯音乐现在是一家基于音乐的泛娱乐公司。围绕“发现、倾听、歌唱、观看、表演和社交”这六个维度提供服务是业内公开的秘密。

这不是腾讯家族目前的状况,而是整个音乐产业甚至内容产业面临的一个共同模式问题:虽然内容是该产业的核心业务,但整个产业的商业运作并不是内容逻辑,内容制作者无法仅仅通过内容本身的价值获得足够的收入。

许多用户宁愿奖励和刷礼物给覆盖国家卡拉ok歌曲的草根明星,也不愿为qq音乐上的正版歌曲付费。无论是腾讯音乐、网易云音乐还是虾米,仅靠内容本身很难维持自己平台的发展。

网易云音乐拥有8亿多用户。由于其独特的音乐评论氛围,网易云音乐越来越决心向社区发展,帮助用户发现和分享音乐。同时,它还依靠社区带来的品牌影响力不断发展自己的知识产权价值,偶尔会进行跨境合作,这让人们突然忘记了它的主营业务其实是音乐播放器。

2019年还是付费音乐的第一年

根据公开信息,新歌发布的三款音乐应用——QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐——都来自腾讯音乐。歌曲发布后,腾讯音乐的股价由低变高,收于13.91美元,上涨1.24%。

艾瑞咨询分析师张晓表示,周杰伦新歌的发行是付费音乐的象征性事件之一,也是主要音乐平台版权大战的缩影。版权正在成为音乐内容平台的基础。

今年4月,粉丝圈子里有一条大新闻,周杰伦的所有歌曲都被改成只有qq音乐的成员才能听到。中国新经纬客户端打开qq音乐寻找“周杰伦”,发现812首歌曲和32张专辑。点击一首单曲只能播放60秒。如果你想听完整的版本,你需要打开一个成员。

事实上,不仅是qq音乐,包括网易云音乐(NetEase Cloud Music)在内的主要音乐平台也尝试收听小范围的片段,并为vip充值收听完整版本。只是周杰伦的影响力很大,很快就把这个问题推到前台。

与视频网站相比,音乐平台付费会员的数量仍有很大的增长空间。根据腾讯财务报告和招股说明书中披露的数据,2016年、2017年和2018年在线音乐付费用户数量分别为1350万、1940万和2700万,付费用户数量逐年增加。财务报告还显示,今年第二季度,腾讯音乐为在线音乐支付了3100万用户,同比增长33%。目前,腾讯的付费音乐用户总数仅次于spotify和苹果音乐,位居世界前三名。

"音乐内容全额支付的第一年可能已经到来."研究机构易观国际在今年发布的《2018中国数字音乐产业用户支付发展清单》报告中写道,近60%的用户愿意支付,内容质量和体验在支付决策中更为重要,音乐内容支付意识已经觉醒,支付绩效不断提高。

回到周杰伦的新歌,对于歌迷来说,为感情买单的意愿很高。如何将一次性支付转换为连续充值会员是一个问题。

上游新闻由刺猬公社、中信经纬、前瞻网等综合而成。

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