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双汇发布新品牌“智趣多”,专做高端儿童食品

更新时间:2019-11-07 16:23:16 浏览量:1127

记者|张勤

9月26日,双汇发展正式发布高端儿童食品品牌“直曲多”,并推出首个产品——儿童生长鳕鱼香肠。

目前,该产品具有原味,奶酪和胡萝卜。根据产品介绍,不添加防腐剂或着色剂。

双汇表示,新产品将在多个渠道销售,包括天猫、京东、苏宁等电子商务平台、沃尔玛、全家人、7-11超市,以及爱婴诗、乐友、北熊等母婴连锁专业渠道。

界面新闻在天猫双汇食品官方旗舰店看到,“屈直多”儿童生长鳕鱼香肠(110克)已经推出,原价34.6元,折扣促销价20.8元。

此外,平台还在待售商品清单上有“双汇”品牌鳕鱼香肠,零售价为300克29.2元,也属于儿童休闲小吃。从定价和包装的角度来看,我们遵循平价路线。

“屈直朵儿童成长鳕鱼香肠的发布,是双汇进军高端儿童食品领域的开始。未来,市场上将会有更多“屈直多”品牌的产品。双汇发展总裁马项杰说。

健康意识的提高、消费升级和家长对儿童饮食的重视使儿童食品市场充满了商机。根据《中国青年报》社会调查中心联合问卷网络对2003年受访儿童家长的调查,84.8%的受访家长更愿意为孩子购买带有“儿童食品”字样的产品。

稍微注意一下,你会发现大多数儿童食品的价格比普通食品高得多。但是父母愿意为他们的孩子支付更多的保险费。

根据卡托消费者指数(Cato Consumer Index)先前比较数据的分析,2014年和2015年,该国4至14岁儿童的家庭会购买价格相对较高的产品,这些产品也是他们认为更健康的类别。

因此,不难理解双汇为什么要专门推出儿童食品的高端产品线。

在开拓新市场、增加收入的同时,利用鳕鱼作为原料制作儿童食品也将有助于双汇丰富产品种类,减少对猪肉原料的依赖。

打开双汇的产品目录,公司对猪肉原料的依赖是显而易见的。从生猪、高温肉制品到中低温肉制品,产品的大部分原料都是猪肉。

一方面,对单一原材料的过度依赖使得双汇的利润容易受到猪肉价格波动的影响。另一方面,一旦发生像非洲猪瘟这样的事件,也会对其生产和销售产生直接的不利影响。

华中证券在研究报告中表示,今年生猪采购成本大幅上升,增加了肉制品企业的成本压力,挤压了它们的利润率。尽管双汇在一年内多次提价,但仍可预见利润水平将在一年内继续下降。

根据双汇此前的半年度报告,仅从收入和净利润来看,双汇的发展业绩与去年同期没有太大不同。例如,双汇的发展表示“整体运行平稳”。然而,其运营成本急剧上升,毛利率下降,收入没有增加。

双汇迫切需要一个新的增长点来提升业绩。“直曲多”品牌的儿童鳕鱼香肠是一个摸索的方向。此外,近年来,它还推出了脆皮鸡排、即食鸡胸肉和卤蛋。

然而,目前,除了三岁以下婴儿的必需食品之外,国家还没有颁布专门的儿童专用食品标准。也不知道“屈直二人组”将来是否会在市场上站稳脚跟。

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